Идея Yerba Mate Titrayju была рождена в недрах организации CE.CO.CA.I. - коммерческого центра, представляющего интересы мелких фермеров и индейцев. Бренд был зарегистрирован в 2001 году. На первый взгляд, певучее и загадочное "индейское" название, на самом деле, является слоговой аббревиатурой, трех слов  "Земля, Труд и Закон!", лозунгa Национального совета мелких фермерских хозяйств.